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云陽子:蘇寧未來人均購買客單價有提高的較大潛力
發布時間:2019年08月01日 10:13:03

(網經社訊)摘要:日前,國內知名新零售專家、網經社電子商務研究中心特約研究員云陽子,在接受《廣州日報》記者采訪時指出,蘇寧業態齊全,大小門店有上萬家,注冊會員達4億人、社群電商覆蓋用戶更是超5億人,整體銷售規模幾千億。其優勢是線上線下零售業態齊全、流量足夠、供應鏈和倉儲物流體系也很強,未來人均購買客單價也還有提高的較大潛力。未來的重點在人均產值和貢獻率提升,那么GMV銷售規模快速增長達到萬億級別,搶占新零售戰略機會和站穩電商第一梯隊的勝算就更加穩操。

以下是報道原文全文:不停買買買,蘇寧易購能否進入高速增長時代?

7月30日晚間,蘇寧易購發布2019年半年度業績快報。快報顯示,上半年蘇寧易購營業收入為1346.18億元,同比增長21.63%;全渠道商品銷售規模為1842.15億元,同比增長21.80%,實現歸母凈利潤21.39億元。其中,二季度蘇寧易購歸母凈利潤為20.03億元,環比顯著提升。

截至6月30日,蘇寧易購零售體系注冊會員數量達4.42億。線下,截至2019年6月底,蘇寧易購已合計擁有各類自營及加盟店面7503家,蘇寧小店及迪亞天天自營店面合計5368家。

蘇寧營收增速為何快于行業 

根據國家統計局數據,1-6月,全國實現社會消費品零售總額19.5萬億元,同比增長8.4%,增速同比回落1個百分點。其中網上零售同比增長21.6%,增速同比有較大回落,達8.2個百分點。

上半年,蘇寧易購營業收入為1346.18億元,同比增長21.63%;全渠道商品銷售規模為1842.15億元,同比增長21.80%,實現歸母凈利潤21.39億元,顯示公司經營質量提升。

對此,網經社電子商務研究中心特約研究員贏動教育CEO崔立標指出,蘇寧易購營收的增長源自不斷的項目收購和智慧零售布局的不斷拓展。其次,蘇寧易購“智慧零售”的布局在業內還是比較全面的,今后的關鍵是“數據中臺”的搭建,只有具備統一的數據中臺,業務矩陣的高效運營才成為可能。未來零售的模式大家也都在摸索著前行,蘇寧易購前瞻性布局未加潛力大有可為。

上半年,蘇寧加大全場景、全品類布局,截至6月底線下公司運營蘇寧易購廣場54個,合計擁有各類自營及加盟店面12913家(含蘇寧小店),較2018年年底凈增加1849家。

資深互聯網投資專家涂料界董事長郭濤分析指出,近兩年來,蘇寧易購全力加速推進全品類經營戰略,持續強化物流、金融、科技等業務布局。隨著產業協同的深化和資源整合的效率提升,以及全品類經營戰略效果逐步凸顯,蘇寧易購有望進入高速增長時代,并發展為全品類、全渠道、全場景,且可持續成長的“智慧零售龍頭”。

全場景零售布局 線下規模持續擴張

上半年,蘇寧完成收購萬達百貨,并計劃收購家樂福中國80%股份,繼續推進全場景、全品類零售布局。其中,萬達百貨旗下37家門店全部更名為蘇寧易購廣場,助力蘇寧全場景零售業再升級,為消費者提供更豐富的數字化、場景化購物體驗。據了解,家樂福中國目前在國內開設有210家大型綜合超市,2018年,家樂福中國營業收入接近300億元。

網經社電子商務研究中心主任曹磊表示,隨著消費需求的持續增長、消費結構的加快升級,中國經濟正步入消費主導的新發展階段。以一二線城市為主的部分地區居民已經由最初的追求低價商品,到追求品牌、個性化消費,再逐漸進入“趨于理性、平衡價格與品質”的新消費時代。同時,部分電商巨頭們也都紛紛布局線下市場,例如,阿里系的盒馬鮮生、蘇寧小店、網易考拉、網易嚴選等都開啟了線下體驗店。

因此,對于一個“新消費時代”的到來,95后消費群體的崛起、三四線城市消費潛力的發掘,在不斷迭代的商業基礎設施和互聯網等繼續迅猛發展的助推下,都將釋放新的消費紅利。

社交化運營加速獲客 

業績快報披露,截至6月底蘇寧易購零售體系注冊會員數量4.42億,2019年6月蘇寧易購移動端訂單數量占線上整體比例達到92.54%。

國內知名新零售專家、網經社電子商務研究中心特約研究員云陽子認為,蘇寧業態齊全,大小門店有上萬家,注冊會員達4億人、社群電商覆蓋用戶更是超5億人,整體銷售規模幾千億。其優勢是線上線下零售業態齊全、流量足夠、供應鏈和倉儲物流體系也很強,未來人均購買客單價也還有提高的較大潛力。未來的重點在人均產值和貢獻率提升,那么GMV銷售規模快速增長達到萬億級別,搶占新零售戰略機會和站穩電商第一梯隊的勝算就更加穩操。

曹磊認為,與其說蘇寧小店是一個便利店,實際上它未來更像一個社區綜合服務平臺,與傳統的便利店不同的是,它主要面向成千上萬個社區。例如,針對生鮮等多種品類,可以實現讓人們在家門口就享受到最新鮮的食材和最美味的熟食。這樣的線上線下智能運營,再加上高效的物流配送,即使不出門,通過手機APP下單,也都能夠送上門。(來源:廣州日報 文/倪明)

2019年是《電子商務法》頒布實施第一年,八部委“網劍行動”也正如火如荼進行中,為此,運行近10年的電子商務消費糾紛調解平臺針對電商出現的熱點消費陷阱、侵權問題、行業“潛規則”等,開展系列調查專項行動(官網:www.cleveriphoneapps.com/zt/2019zxxd),并通過發布快評、消費預警、投訴受理、滾動曝光、專題聚焦、密集播報、媒體聯動、律師咨詢、糾紛調解、典型通報等10大方式具體落實,對重大行業突出問題,我們將移交有關部門處理。

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